Menos conceito, mais corpo: Gucci mira na geração Z
Entre vestidos compressivos, alfaiataria acetinada e casting híbrido, a coleção equilibra desejo, negócio e cultura pop
A Gucci apresentou em Milão a coleção Fall 2026 que consolida o início efetivo da era do estilista georgiano Demna (44) em formato presencial e o que notamos foi um conjunto estético calculado para reposicionar a casa no epicentro cultural da moda. Instalado no monumental Palazzo delle Scintille, o cenário evocava a lógica de um museu contemporâneo, com referências à tradição artística de Florença e à ideia de patrimônio como espetáculo. Se em sua década à frente da Balenciaga o estilista oscilou entre a alta-costura conceitual e a provocação sociopolítica, aqui a inflexão é outra.
O exercício intelectual ostensivo dá lugar para a fisicalidade e para a percepção imediata da roupa, sem devaneios ou grandes sacadas. O resultado foi um desfile de silhuetas ajustadas ao corpo, camisetas que replicavam músculos e vestidos elásticos que comprimem a forma, propondo uma sensualidade direta e que remete ao auge da Gucci do final dos anos 1990 sob o comando do estilista americano Tom Ford (64), porém, acelerada à lógica hiperdigital da geração Z.
O casting híbrido, que reuniu músicos, atletas e criadores de conteúdo, reforçou essa intenção de diálogo com um público nativo de plataformas digitais, enquanto a alfaiataria de brilho acetinado e os acessórios revisitados, como bolsas icônicas em versões mais leves e maleáveis, sinalizaram a atenção ao negócio, já que a marca italiana vem sofrendo queda expressiva em seu lucro nos últimos meses.
À noite, vestidos fluídos, bordados e propostas masculinas de pijamas cintilantes ampliaram o contraste entre a formalidade e o hedonismo. De olho em fórmulas passadas, Demna ainda articula um vocabulário que funde legado com a cultura pop, sugerindo que “sentir-se Gucci” não é apenas sobre uma reverência histórica, mas também sobre atitude projetada para o agora.
