Aos 45, modelo investe em setor de saúde avaliado em mais de R$ 10 trilhões
Famosas estão entrando no mercado de wellness e compartilhando suas rotinas de vidas saudáveis; entenda também as dificuldades desse setor
Avaliado em cerca de R$ 10 trilhões, o mercado global de wellness (bem-estar) vem sendo impulsionado principalmente por millennials e pela geração Z. Esses grupos priorizam cada vez mais nutrição, condicionamento físico e saúde mental no dia a dia.
Relatório de 2025 da McKinsey & Company aponta que, nos EUA, cerca de 30% dessas gerações dizem valorizar o bem-estar “muito mais” do que um ano antes. Entre pessoas mais velhas, o índice cai para 23%.
Gisele Bündchen segue um estilo de vida saudável
Fato é que esse crescimento mantém o setor no radar de investidores do mundo todo. Tanto que celebridades também passaram a ver o autocuidado como oportunidade de negócio. A modelo Gisele Bündchen (45) lançou sua marca, em 2010, a Sejaa Pure Skincare, que tem o objetivo de gerar o menor impacto ambiental possível. A linha de cuidados com a pele foca no uso de ingredientes naturais e embalagens recicláveis.
A abordagem wellness da modelo é holística, conectando o cuidado com o próprio corpo à preservação do planeta. Ela transformou seu estilo de vida, adotando o yoga, meditação e alimentação saudável, após enfrentar crises de pânico e ansiedade severa aos 20 anos. A linha Sejaa Pure Skincare foi descontinuada, mas ela continua sendo associada ao projeto devido sua filosofia de beleza natural e sustentável que sempre prega nas redes sociais.
A atriz Jessica Alba (44), que tem um currículo invejável nas telonas, co-fundou a The Honest Company em 2012, consolidando-se como uma marca de destaque no setor de bens de consumo “limpos” (clean lifestyle) e sustentáveis.
No início, a empresa focava em fraldas infantis ecológicas, mas expandiu o portfólio e abrangeu mais de 120 produtos, incluindo higiene, alimentação, limpeza e suplementos vitamínicos. Em abril de 2024, Alba deixou seu cargo de diretora criativa, após 12 anos, mas permanece como membro do conselho de administração, atuando em caráter consultivo.
Kate Moss fracassou nos negócios wellness
A modelo Kate Moss (52) lançou sua marca, em 2022, a Cosmoss, que focava no autocuidado para a vida moderna. “A Cosmoss se inspira na minha jornada de descobertas e transformações. É uma celebração de cada dia, exatamente como eles são, com todas as suas imperfeições”, disse a fundadora na época, sobre seu novo investimento.
A linha inicial contava com seis produtos principais, desenvolvidos com a homeopata Victoria Young, focados em ingredientes naturais, veganos e sustentáveis. A marca encerrou suas atividades em 2025, entrando em processo de liquidação voluntária. Analistas disseram que a falta de engajamento contínuo com o público e os preços altos contribuíram para a marca chegar ao fim.
A empresária Kourtney Kardashian (46) também abriu seu próprio negócio wellness, a Poosh, site lançado em 2019 com “a missão de educar, motivar, criar e curar um estilo de vida moderno alcançável para todos”. Nas redes sociais, os usuários e fãs da personalidade podem conferir receitas, dicas e rituais de beleza.
Apesar do alto faturamento que esse mercado pode trazer, muitas marcas de wellness associadas a famosas fecham as portas cedo, porque estar bem na mídia não substitui um bom produto, segundo análises. Sem um entendimento profundo do mercado e uma estratégia sólida de negócios, o modelo não se sustenta.
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