Yalea celebra a força feminina e marca nova fase de expansão no Brasil

A celebração da essência feminina, da autenticidade e das conexões reais marcou o Yalea Experience, o primeiro evento da Yalea no Brasil, em São Paulo (SP). Reunindo convidados e empresários do setor ótico, o encontro aconteceu em um momento importante de expansão da marca no país, reforçando a conexão cada vez mais forte com a consumidora brasileira.

Marca própria do grupo italiano De Rigo – uma das maiores fabricantes de óculos do mundo – a Yalea nasceu em 2021 com um propósito muito claro: ser uma marca 100% voltada para o público feminino, valorizando a diversidade, a individualidade e a beleza autêntica das mulheres.

Mais do que acompanhar tendências de moda, a Yalea aposta em um posicionamento que une beleza, propósito e impacto social. E o Brasil se tornou peça-chave nessa trajetória. Atualmente, o país já figura entre os maiores mercados da marca no mundo, motivo pelo qual a global brand manager da Yalea, a italiana Elisa Marcon, veio ao país especialmente para participar do evento.

“A Yalea é uma marca criada para valorizar aquilo que as mulheres têm de melhor, respeitando todos os estilos, rostos e formas de expressão”, explicou Régis Gaspari, CEO da De Rigo, durante o encontro. “Hoje, os óculos fazem parte da identidade da mulher. Eles deixaram de ser apenas funcionais e passaram a comunicar personalidade, autenticidade e comportamento”, destacou.

Segundo ele, um dos grandes diferenciais da marca está justamente na preocupação em representar diferentes perfis femininos. “A Yalea trabalha com uma beleza natural e inclusiva. Temos, inclusive, modelos petit, pensados para mulheres que muitas vezes têm dificuldade de encontrar armações em outras marcas. Existe esse cuidado genuíno em atender diferentes mulheres.”

O evento também marcou um novo capítulo na parceria entre a Yalea e a atriz Paloma Bernardi, que se tornou oficialmente embaixadora global da marca e deve estrear em uma campanha internacional no segundo semestre de 2026. A escolha da atriz aconteceu de forma natural, justamente por ela representar os valores que a Yalea busca transmitir.

“A escolha da Paloma foi extremamente assertiva porque ela vai além da beleza. Ela é uma mulher autêntica, forte, conectada com causas sociais e representa muito bem a essência da mulher brasileira”, destacou Sabrina Lopes, gerente de marketing da De Rigo. “É um casamento perfeito. A marca está muito bem representada.”

Visivelmente emocionada com o novo momento da carreira, Paloma falou sobre a responsabilidade e a felicidade em representar a Yalea internacionalmente. “Estou muito feliz. Acho que, de alguma maneira, a Yalea viu em mim algo especial”, afirmou a atriz. “A mulher brasileira é linda, maravilhosa, poderosa. Temos uma diversidade muito incrível aqui no Brasil e me sinto honrada por representar essa beleza brasileira mundialmente”, ressaltou a artista.

A atriz também destacou a conexão que encontrou na proposta da marca. “É uma parceria de sucesso porque a Yalea é ligada à moda, tendência, tecnologia e qualidade, mas também tem propósito. É uma marca extremamente feminina, que busca autenticidade, essência e valoriza aquilo que cada mulher é de verdade.”

Paloma ainda lembrou da união entre Brasil e Itália dentro do crescimento global da Yalea. “Itália e Brasil é uma conexão potente de sucesso, não apenas para o presente, mas para o futuro. Sou muito grata pela confiança e por permitirem que eu faça parte disso”, afirmou.

O marketing ético

Além do posicionamento voltado à moda e à representatividade feminina, a Yalea também vem se destacando internacionalmente pelo apoio que oferece a projetos de impacto social. As iniciativas são focadas principalmente na capacitação, acolhimento e fortalecimento de mulheres em situação de vulnerabilidade ao redor do mundo.

Entre os projetos apoiados está o “I Was a Sari”, iniciativa indiana que promove independência financeira feminina por meio da moda sustentável e da reutilização de tecidos tradicionais. A marca também apoia o “Know Your Lemons”, movimento global voltado à conscientização sobre o câncer de mama, além da parceria com os Médicos Sem Fronteiras no Afeganistão, auxiliando mulheres que vivem em contextos extremos de vulnerabilidade social e violência.

“A Yalea nasceu com um marketing muito ético e humano”, explicou Sabrina. “São ações sociais espalhadas pelo mundo inteiro, sempre pensando no público feminino e em formas reais de gerar impacto positivo na vida dessas mulheres.”

Ela ainda reforçou que esse propósito faz parte do DNA da marca e cria conexão com as consumidoras. “Hoje, as mulheres escolhem marcas não apenas pelo produto, mas pelo que elas representam. A Yalea entrega beleza, qualidade e design, mas também entrega propósito e verdade”, disse.

Mesmo com o forte olhar social, a marca não deixa de lado a moda e a sofisticação das coleções. Segundo Sabrina, 60% da Yalea é composta por um time de mulheres dedicadas exclusivamente ao desenvolvimento dos produtos, acompanhando tendências internacionais para criar armações que valorizem ainda mais a beleza feminina.

“A Yalea tem mulheres que respiram moda e comportamento trabalhando diariamente para criar produtos cada vez mais sofisticados, elegantes e conectados com o universo feminino”, contou.

Ao reunir moda, propósito, representatividade e impacto social, a Yalea reforça o posicionamento da marca no Brasil e evidencia seu desejo de construir conexões cada vez mais profundas e verdadeiras com as mulheres brasileiras.

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