Conheça Tom Candido, que conquistou bolsa de estudos após o ENEM e se tornou dono da própria agência

O empresário Tom Candido tem uma trajetória profissional que o levou de bolsista na universidade até ser dono de sua própria agência de assessoria de imprensa. Ele está à frente da Belezura Agência, assessoria de imprensa especializada no mercado de beleza, e destaca a sua coragem de se reinventar para conquistar o seu lugar de sucesso.

Natural de Mato Grosso do Sul, Tom Candido não teve um caminho óbvio na vida profissional. Ele já atuou como técnico em veterinária, tentou cursar arquitetura e considerou se tornar comissário de voo. Porém, ele encontrou o seu lugar na Publicidade e Propaganda. Ele prestou o ENEM e conseguiu bolsa integral na universidade para estudar na área de comunicação.

Formado em Publicidade e Propaganda, ele trilhou sua carreira como funcionário em empresas nas áreas de marketing, redes sociais e construção de marca. Em 2017, ele começou a trabalhar com marketing de influência e aprofundou seus estudos em comunicação, reputação e relacionamento estratégico. Candido se tornou estagiário no ramo da beleza e encontrou o ambiente ideal para florescer por meio da construção de pontes entre marcas e pessoas.

Então, o empresário pediu demissão de um trabalho CLT para abrir sua própria agência de assessoria de imprensa, chamada Belezura Agência, com atuação voltada para conectar empresas, executivos e criadores de conteúdos para fortalecer a presença das marcas do setor na mídia e no ambiente digital. “Nada do que construí veio por acaso. O sucesso do meu trabalho é fruto de muito esforço, dedicação e, acima de tudo, do cultivo de bons relacionamentos. São eles que sustentam a Belezura. Sou profundamente grato a cada influenciador e jornalista que cruzou meu caminho e ajudou a impulsionar não só os meus clientes, mas também a história da minha agência“, afirmou ele.

Confira a entrevista com Tom Candido:

-Como foi sua trajetória até aqui?

-Minha trajetória foi construída muito a partir da comunicação e também da coragem de me reinventar. Eu sou formado em Publicidade e Propaganda e comecei minha carreira trabalhando como CLT, estagiando e aprendendo em agências, mas, ao longo do caminho, fui entendendo que queria construir algo que tivesse mais a minha identidade. A beleza sempre esteve presente na minha vida de alguma forma. Trabalhei com criação de conteúdo, marketing de influência e assessoria de imprensa, e foi justamente nesse cruzamento entre beleza, influência e estratégia que comecei a construir minha atuação profissional. Foram muitos anos aprendendo na prática, conhecendo pessoas, entendendo o mercado e, principalmente, percebendo que muitas marcas de beleza tinham produtos incríveis, mas ainda precisavam encontrar as pessoas certas para contar suas histórias. Acredito que nada aconteceu de uma hora para outra. Foram muitos projetos, clientes, desafios e aprendizados até chegar onde estou hoje. E eu ainda vejo essa trajetória como algo em construção. Tenho muito orgulho do caminho que percorri, mas também muita vontade de continuar criando coisas novas.

-O que você julga mais importante para uma marca Beauty conquistar e reter o público?

-Acredito que, hoje, uma marca precisa construir relevância e conexão verdadeira. Não basta ter um produto bonito ou uma embalagem interessante. O consumidor está muito mais atento e tem inúmeras opções. Para conquistar e reter esse público, a marca precisa entender quem é, o que defende e qual espaço quer ocupar na vida das pessoas. É sobre consistência. A comunicação precisa conversar com o produto, com a experiência, com os influenciadores, com o atendimento e com tudo aquilo que a marca entrega. E uma coisa que considero muito importante é: marcas precisam ouvir. O consumidor quer participar, ser ouvido e sentir que existe uma troca. Quando uma marca consegue criar comunidade, ela deixa de ser apenas uma empresa vendendo produtos e passa a fazer parte da rotina e da conversa das pessoas.

-Assessoria de imprensa é uma das melhores estratégias para o mercado Beauty na sua visão?

-Sem dúvida, e eu acho que o mercado de beleza tem um potencial enorme dentro da imprensa. A beleza é um mercado extremamente dinâmico, cheio de novidades, tendências, inovação, comportamento e histórias. Mas eu sempre gosto de dizer que assessoria de imprensa não é apenas “conseguir uma matéria”. É uma estratégia de construção de reputação e posicionamento. Quando uma marca aparece de forma consistente em veículos relevantes, participa das conversas certas e consegue transformar seus produtos, fundadores e projetos em boas histórias, ela fortalece sua autoridade. E o mais interessante é que a assessoria pode trabalhar em conjunto com outras estratégias, como marketing de influência, eventos e redes sociais. Para mim, os melhores resultados acontecem quando a comunicação é integrada.

-Como você iniciou a Belezura?

-A Belezura nasceu justamente dessa percepção de que o mercado de beleza precisava de uma comunicação mais especializada e conectada com a forma como esse universo realmente funciona. Depois de trabalhar durante anos com influência e comunicação, fui entendendo que eu tinha construído uma rede muito importante dentro do mercado: jornalistas, influenciadores, marcas, especialistas e profissionais que movimentam a beleza no Brasil. Então, a Belezura nasceu com essa proposta de unir estratégia, relacionamento e conhecimento profundo do mercado Beauty. Mais do que simplesmente prestar um serviço de assessoria, eu queria criar uma agência que entendesse a linguagem das marcas de beleza e soubesse transformar produtos, fundadores e projetos em histórias relevantes. A Belezura começou a crescer muito através das relações e dos resultados. Um projeto foi levando a outro, novas marcas foram chegando e, aos poucos, fomos construindo o que a agência é hoje.

-O que torna a Belezura tão relevante e desejada?

Acho que o principal diferencial da Belezura é que nós vivemos o mercado de beleza. Não olhamos para Beauty como apenas mais uma categoria de clientes. A gente acompanha o que está acontecendo, conhece os profissionais, entende os movimentos do mercado e, principalmente, constrói relações reais. A Belezura tem um olhar muito próximo para cada cliente. Nós entendemos que cada marca tem uma história, um momento e um objetivo diferente. Por isso, não acredito em uma fórmula pronta para todo mundo. Também acho que existe um equilíbrio muito importante entre relacionamento e estratégia. Ter bons contatos é fundamental, mas saber o que fazer com essas conexões, qual história contar e no momento certo faz toda diferença. No fim, acredito que a Belezura se tornou desejada porque conseguimos unir repertório de mercado, relacionamento, criatividade e resultado. E, principalmente, porque existe uma paixão genuína por esse universo. A gente acredita na beleza como negócio, comportamento, comunicação e cultura.