Os estilistas Oscar Metsavaht, da Osklen, André Lima e a dupla Rita Comparato e Dudu Bertholini, da Neon, têm algo em comum além do talento para a moda: eles acreditam que cabelo bem tratado e um penteado impecável são importantíssimos na hora de compor um look. Para seus desfiles no São Paulo Fashion Week, eles contaram com a parceria de Seda, que faz sua primeira participação como patrocinadora master do badalado evento de moda na capital paulista. Dudu e Rita exibiram modelos com cabelos naturalmente ondulados e cacheados preparados com Seda Cocriações Cachos Comportados e Ondas Definidas, desenvolvidos pela expert americana Ouidad. A Osklen mostrou todo o glamour dos cabelos lisos com os produtos da linha Seda Liso Perfeito e Liso Extremo, cocriadas pela expert Yuko Yamashita, de Tóquio. Já o paraense André Lima levou para a passarela modelos com penteados volumosos e impactantes, sua marca registrada. "O volume e a textura dos cabelos são fundamentais para a construção das formas das cabeças do desfile", disse ele, que se valeu das linhas Seda Camadas Destacadas e Seda Anti Sponge, cocriadas por Teddy Charles.